Werbeanzeigen analysieren - interpretieren

Woraus bestehen Werbeanzeigen? Seite als PDF zum Ausdrucken
Was ist AIDA?
Vorbereitung der Analyse / Interpretation
Einleitung
Hauptteil
Bildanalyse
Textanalyse
Schluss

Aus welchen Elementen bestehen Werbeanzeigen?
Die meisten Werbeanzeigen bestehen aus folgenden Elementen:

  • Bildelement (Foto, Grafik...)
  • Headline (Überschrift)
  • Fließtext (Informationen zum Produkt)
  • Slogan (Motto, Leitsatz)
  • Produktname
  • Logo (Erkennungszeichen eines Produkts oder Unternehmens)

Das AIDA - Konzept der Werbeanzeigen
Damit die Werbung auch ihr Ziel erreicht (Der Kunde kauft.), versuchen die Produzenten von Werbeanzeigen nach folgendem AIDA - Konzept vorzugehen

Attention: Aufmerksamkeit des Kunden erregen.
Interest: Interesse wird geweckt.
Desire: Der Wunsch entsteht, das Produkt zu besitzen.
Action:Der Kunde soll das Produkt kaufen.

Die einzelnen Schritte des AIDA-Konzepts sollten sich bei jeder Werbung nachvollziehen lassen.

Vorbereitung für die Analyse einer Werbeanzeige
Sieh dir genau die Werbeanzeige an und notiere kurz die folgenden Punkte.
Was ist der Blickfang der Werbeanzeige?
Was fällt am Text auf? Markiere auffällige Stellen.
Wie heißt das Produkt?
Wie heißt der Hersteller?
Welche Zielgruppe hat die Werbeanzeige?
Wo wurde die Werbeanzeige veröffentlicht?
Notiere Gedanken zur Anzeige, die dir einfallen und sortiere sie danach.

A. Einleitung zur Analyse der Werbeanzeige
In der Einleitung für die Analyse der Werbeanzeige werden ...

    - das Produkt,
    - der Hersteller und
    - die Art der Veröffentlichung (Zeitungsanzeige, Internetwerbung) sowie die
    - Zielgruppe der Werbeanzeige genannt.


B. Hauptteil zur Analyse der Werbeanzeige

Bildanalyse
Beschreibe den Blickfang der Werbeanzeige.
Wie groß ist der Blickfang der Werbeanzeige.
Aus welchen einzelnen Bildteilen setzt sich das Bild zusammen?
Welche Farben werden hauptsächlich verwendet?
Welche Textanteile gibt es?
Welche Wirkung soll mit Bildelementen und Texten erreicht werden?

Textanalyse
Was fällt sprachlich in der Werbeanzeige auf?
Was fällt in der Headline (Überschrift) auf?
Welche Auffälligkeiten zeigt der Fließtext?

Was sagt der Slogan der Werbeanzeige auf?
Fallen die Schriftarten und Schriftgrößen auf. 
Ist der Text sachlich oder gefühlsbetont?
Beweise deine Aussagen zur Textanalyse der Werbeanzeige mit Zitaten.

C. Schluss der Werbeanzeige
Schreibe im Schluss der Werbeanzeige deine Meinung und begründe sie. Ist die Anzeige gelungen? Wird die Zielgruppe erreicht? Wurde das AIDA-Konzept angewendet?

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