Werbeanzeigen analysieren - interpretieren
1 Werbeanzeigen analysieren
Woraus bestehen Werbeanzeigen? Seite als
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Was ist AIDA?
Vorbereitung der Analyse/Interpretation
Einleitung
Hauptteil
Bildanalyse
Textanalyse
Schluss
Formen der Werbung:
Sonderformen
Elementen einer Werbeanzeige?
Die meisten Werbeanzeigen bestehen aus folgenden Elementen:
- Bildelement (Foto, Grafik ...)
- Headline (Überschrift)
- Produktname
- Logo (Erkennungszeichen eines Produkts oder Unternehmens)
- Fließtext (Informationen zum Produkt)
- Slogan (Motto, Leitsatz)
AIDA - Konzept der Werbeanzeigen
Damit die Werbung auch ihr Ziel erreicht (Der Kunde kauft.), versuchen die Produzenten von Werbeanzeigen nach folgendem AIDA - Konzept vorzugehen:
„Attention“: Aufmerksamkeit des Kunden
erregen.
„Interest“: Interesse wird geweckt.
„Desire“: Der Wunsch entsteht, das Produkt
zu besitzen.
„Action“: Der Kunde soll das Produkt
kaufen.
Die einzelnen Schritte des AIDA-Konzepts sollten sich bei jeder Werbung nachvollziehen lassen.
Eine typische Werbeanzeige mit Bild, Schlagzeile (Headline), Fließtext, Produktnamen, Slogan, Logo und Firmennamen.
Vorbereitung Analyse einer Werbeanzeige
Sieh dir genau die Werbeanzeige an und notiere kurz die folgenden Punkte:
Was ist der Blickfang der Werbeanzeige?
Was fällt am Text auf? Markiere
auffällige Stellen.
Wie heißt das Produkt?
Wie heißt der Hersteller?
Welche Zielgruppe hat die Werbeanzeige?
Wo wurde die Werbeanzeige
veröffentlicht?
Notiere Gedanken zur Anzeige, die dir einfallen und sortiere
sie danach.
A. Einleitung: Analyse der Werbeanzeige
In der Einleitung für die Analyse der Werbeanzeige werden ...
- - das Produkt,
- - der Hersteller und
- - die Art der Veröffentlichung (Zeitungsanzeige, Internetwerbung) sowie die
- - Zielgruppe der Werbeanzeige genannt.
B. Hauptteil: Analyse der Werbeanzeige
Bildanalyse
Beschreibe den Blickfang der Werbeanzeige.
Wie groß ist der Blickfang der
Werbeanzeige?
Aus welchen einzelnen Bildteilen setzt sich das Bild zusammen?
Welche
Farben werden hauptsächlich verwendet?
Welche Textanteile gibt es?
Wie sind die Textanteile gestaltet (Schriftart, Schriftgröße)?
Wie ist der Text gegliedert? (Absätze) Gibt es einen Slogan?
Welche Wirkung soll mit Bildelementen und Texten erreicht werden?
Textanalyse
Was fällt sprachlich in der Werbeanzeige auf?
Was fällt in der Headline
(Überschrift) auf?
Welche Auffälligkeiten zeigt der Fließtext?
Was sagt der Slogan der Werbeanzeige aus?
Fallen die Schriftarten und
Schriftgrößen auf?
Ist der Text sachlich oder gefühlsbetont?
Welche
sprachlichen Stilmittel verwendet der Werbetext?
Beweise deine Aussagen zur Textanalyse der Werbeanzeige mit Zitaten.
C. Schluss der Werbeanzeige
Schreibe im Schluss der Werbeanzeige deine Meinung und begründe sie. Ist die Anzeige gelungen? Wird die Zielgruppe erreicht? Wurde das AIDA-Konzept angewendet?
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Werbeanzeigen analysieren und interpretieren
Die Analyse von Werbeanzeigen für Klasse 8, Klasse 9, Klasse 10, Klasse 11 und
Klasse 12.
Subjekt,
Prädikat,
Dativobjekt,
Akkusativobjekt und
alle Satzglieder.
Bericht -
Reportage
Bildinterpretation
Gegenstandsbeschreibung
Gedichte
interpretieren
Gedichte 5-6
Inhaltsangabe
Nacherzählung
Personenbeschreibung
Textinterpretation
Vorgangsbeschreibung
Textgattungen
Zeitungsbericht
Werbeanzeigen mit Aussagen zur Textanalyse der Werbeanzeige, mit Zitaten.